[대기업들은 그동안 ‘어떤’ 부류의 사회공헌활동을 해왔을까?] 경영경제분과 김세린

관리자
2020-03-25
조회수 282

대기업들은 그동안 ‘어떤’ 부류의 사회공헌활동을 해왔을까?



CSR, 즉 기업의 사회공헌활동은 기업과 민간의 공생을 위한 초석으로써 중요한 역할을 맡아왔다. 대부분의 기업들이 사회공헌을 필수의 영역으로 바라보기 시작한 지금, 한국 사회에서 “대기업”들은 주로 어떤 사회공헌활동을 진행해왔으며, 조사를 통해 어떤 유형의 사회공헌활동을 선호하고 있는지를 알아내려 한다.

정보의 정확성을 위해 대기업 집단 공정자산 순위를 통해 대기업 집단 내에서 10년간 재계서열이 변하지 않았던 1~6위의 기업들을 위주로 조사하였음을 밝힌다(삼성, 현대자동차, SK, LG, 롯데, 포스코). CSR 분야를 나눔에 있어서는 필립 코틀러가 발간한 ‘필립 코틀러의 CSR 마케팅’에서 나온 기업사회공헌의 6가지 유형을 참고하였다.


- 기업사회공헌의 6가지 유형은 이와 같이 정의한다.

공익 캠페인

특정 사회문제에 대한 대중의 인식과 관심을 환기시키기 위한 활동

공익 연계 마케팅

기업이 특정 상품의 판매량을 기준으로 수익의 일정부분을 특정 사회에 기부금 형태로 제공하는 활동

사회 마케팅

공공의 건강, 안전, 환경 또는 사회복지 개선을 목표로 기업이 특정행동 변화를 기획, 시도할 때 하는 방식

사회공헌 활동

특정 사회문제에 기업의 자산을 직접 기부하는 방식

지역 사회 자원봉사

기업의 임직원들이 지역사회문제에 동참

사회 책임 경영

프랙티스

기업이 임의의 경영 및 투자 활동을 통해 지역사회의 복지 개선과 환경보호에 기여하는 사회참여 방식


아래는 여섯 기업이 그동안 진행해온 사회공헌들을 모두 합쳐 명시한 표이다.


6개의 기업에서는 총 190여 개의 사회공헌활동의 진행을 마쳤거나 진행하고 있다. 위 표를 봤을 때 이들은 사회 책임 경영 프랙티스 < 사회마케팅 < 지역 사회 자원봉사 < 사회공헌 활동 < 공익연계 마케팅 순으로 사회공헌활동을 진행해왔다는 것을 알 수 있다.

사회 책임 경영 프랙티스가 기업 내에서 활발하게 이루어지고 있는 사회활동으로 나오는데, 이는 기업이 직접적으로 경영 및 투자를 통한 활동을 사회에 기부금 형태로 제공하는 활동보더 더 선호하는 경향으로부터 나온 것으로 보인다.

지난 6개월 동안 경영경제분과 스터디를 통해, 포럼 참석을 통해 알게되었던 각 기업들의 2019 CSR 전략을 살펴보면, 단순히 금전을 사회에 기부하는 것에 그치지 않고 재화를 이용한 다양한 서비스 제공과 무상교육, 기업의 전문분야를 활용한 사회공헌 활동을 펼치기 시작했음을 배웠고, 이러한 트렌드의 변화는 급속도로 빨라질 것임을 쉽게 예측할 수 있게 되었다. 대기업들 역시 기존의 형식적인 ‘기부 문화’를 탈피하기 위해 노력하고 있는 만큼 중견기업부터 중소기업까지 다양한 사회공헌활동을 모색하고 실현한다면 선한 영향력으로 가득한 사회를 형성하는데에는 많은 시간이 걸리지 않을 것이다.


-참고문헌

Corporate Social Responsibility : Doing the Most Good for Your Company and Your Cause(2005)

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